La fondatrice d'Hyper Skin, Desiree Verdejo, sur la création d'une marque de cosmétiques axée sur les peaux colorées

Désirée Verdejo, Fondateur Hyper-peau, ne s'est jamais vue dans l'industrie de la beauté, sa mission était donc de changer l'industrie de l'intérieur. Ancien avocat, Verdejo a bâti une entreprise spécifiquement pour les problèmes de peau des personnes de couleur. hyperpigmentation cicatrices d'acné et plus encore. Devant, elle parle de beauté multiculturelle, partage son coup de cœur Marques de cosmétiques appartenant à des Noirs et des conseils aux nouveaux entrepreneurs.

Parlez-nous un peu de votre parcours et de vos débuts dans l'industrie de la beauté ?

Je suis originaire de New York, ex-avocate et amoureuse de la beauté depuis toujours. En tant que femme noire, j'ai toujours regardé la beauté à travers l'objectif du consommateur et j'ai toujours voulu combler les vides que j'ai vus et ressentis dans l'industrie en tant que consommateur. Cette impulsion m'a amenée à changer de métier et à ouvrir il y a quelques années une boutique de beauté indépendante à New York.

Quel était le concept derrière Hyper-peau? Dites-nous ce qui vous a inspiré pour créer la marque. 

Depuis mon adolescence, je fais face à l'acné, qui s'est toujours accompagnée de grosses taches brunes. J'ai toujours été attirée par la beauté et les soins de la peau en particulier, mais je n'ai jamais eu l'impression de voir mon reflet dans l'industrie. J'ai rarement vu des visages noirs et bruns et je n'ai jamais vu personne avec une texture, des boutons ou une hyperpigmentation.

Lorsque j'ai ouvert une boutique de beauté indépendante et sélectionné des marques de soins de la peau efficaces pour ma clientèle très multinationale, j'ai réalisé que ce manque de diversité s'infiltrait dans l'ensemble de l'industrie - la peau bronzée n'était pas prise en compte dans les formulations ni même dans les problèmes de soins de la peau qui semblaient dignes d'une décision. Tant de dermatologues et de chimistes ont peu ou pas de formation sur la façon de traiter les peaux riches en mélanine. 

J'ai lancé Hyper Skin pour me concentrer sur les problèmes de soin les plus pressants des peaux colorées, à commencer par l'hyperpigmentation. Hyper Skin est une marque de soins de la peau simple, axée sur les résultats et ancrée dans le multiculturalisme.

A quoi ressemble une journée type pour vous ? 

J'essaie toujours de me réveiller à 6h30 pour avoir un peu de temps pour moi avant que mes petits ne se réveillent naturellement à 7h30. Avant qu'ils ne se réveillent, j'aime prendre un café au lait tranquille, monter sur mon peloton pour un tour rapide et prendre une douche sans public. Ensuite, il y a une course effrénée pour les faire sortir et les envoyer à la maternelle.

J'aime la séparation entre la maison et le travail et la motivation de porter de vrais vêtements, donc la plupart du temps, je vais dans mon espace de coworking. Je passe beaucoup de temps sur Zoom avec divers membres de mon équipe, discutant avec des fournisseurs, assistant à des événements virtuels et envoyant des e-mails. J'aime m'installer pour un café ou un dîner en plein air avec mon équipe ou d'autres membres fondateurs chaque fois que je le peux. 

À quoi ressemblent vos soins de la peau personnels ?

Ma routine de soins de la peau est de loin ma partie préférée de la matinée. J'ai une peau mixte et sujette à l'acné, donc j'essaie toujours d'utiliser des produits qui aident à lutter contre l'acné. Je vais commencer par nettoyer avec un nettoyant doux AHA. Après le nettoyage, je continueSérum Vitamine C Hyper Uniform Eclaircissant Taches Brunes car je suis sujette aux taches brunes ! Ensuite, j'utilise une crème hydratante légère et surtout un écran solaire. Trouver un écran solaire pour la peau brune peut être délicat, mais en ce moment, j'adore le produit d'Everyday Humans appelé Crème Solaire Resting Beach Face FPS 30.

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Un article publié par Hyper Skin (@hyperskin)

Quelle est votre façon préférée d'utiliser hyper même?

J'utilise Hyper Even tous les matins. Vous n'avez besoin de l'utiliser qu'une fois par jour, et c'est mieux le matin car il est chargé d'antioxydants. J'utilise deux pompes pour tout mon visage. Parce que c'est un sérum et non un traitement localisé, je l'utilise sur les zones où je n'ai même pas d'hyperpigmentation pour prévenir de futures taches brunes. J'utilise toujours le SPF !

Construire quelque chose qui, selon notre communauté, fonctionne réellement pour eux a certainement été la partie la plus importante du lancement d'Hyper Skin. Ça ne vieillit jamais. En tant que personne qui a toujours eu une peau problématique et qui est constamment à la recherche de solutions, j'ai toujours hâte de lire les critiques et de recevoir des courriels de clients. C'est tellement motivant et m'encourage vraiment à toujours créer au plus haut niveau. 

De plus, j'aime travailler avec mon équipe. Nous sommes tous distants, donc discuter avec eux sur Zoom est l'un de mes moments préférés de la journée. J'aime communiquer avec eux, partager des idées et avoir de leurs nouvelles. La plupart des gens se plaignent de Zoom ces jours-ci, mais ce sont mes préférés !

Même si ma carrière a débuté en droit, je pense que je pourrais devenir entrepreneur, peut-être dans un autre secteur. En tant que femme, mère et personne noire, je connais très bien les vides dans diverses industries, les choses qui faciliteraient la vie et les concepts qui auront un impact positif sur ma communauté. Cette façon de penser me conduirait sûrement sur la voie de l'entrepreneuriat.

À l'heure actuelle, l'avenir d'Hyper Skin ressemble à l'expansion de notre communauté et à l'élargissement de notre gamme de produits. L'hyperpigmentation est un problème clé pour la communauté à qui nous parlons, mais je suis heureux de proposer d'autres produits qui peuvent répondre à d'autres problèmes urgents. Nous venons de commencer avec Sephora, donc je suis ravi de continuer à grandir d'une manière qui permet à la communauté de nous trouver plus facilement sur leurs marchés.

Mon conseil aux aspirants entrepreneurs en beauté ou en soins de la peau est de vraiment comprendre votre client. Les consommateurs sont avertis et savent ce qu'ils veulent, alors assurez-vous d'offrir quelque chose qui correspond directement à leurs besoins et à leurs idéaux. Soyez très direct dans ce que vous proposez et assurez-vous que cela comble vraiment le vide. Je dirais que pouvoir se connecter avec votre communauté est essentiel au succès.