Sarah Strand, directrice de la création de POPbeauty, explique pourquoi les soins de la peau doivent être amusants et accessibles

POPbeauty est une marque qui croit que la beauté doit être amusante, accessible et efficace. À l'origine, il s'agissait d'une ligne de cosmétiques et s'est récemment étendue aux produits de soins de la peau. La marque propose des produits pour moins de 15 $ dans des emballages aux couleurs vives et avec des noms mignons et ludiques comme Lit AF Essence et Extra Lit-B Shot. Nous avons parlé avec la directrice créative Sarah Strand pour en savoir plus sur la façon dont POPbeauty essaie de rendre les soins de la peau simples, amusants et accessibles à tous. 

Parlez-nous de votre parcours et de vos débuts avec POPbeauty. 

J'ai commencé comme chanteuse et maquilleuse. Pendant la journée, j'ai travaillé avec de nombreux grands magazines de mode à travers le monde et dans les coulisses de nombreux défilés de mode, et j'ai continué à jouer de la musique la nuit. Ma mission en tant que maquilleuse a toujours été d'aider les gens à se démarquer et à être eux-mêmes sans aucune excuse. Lorsque nous avons lancé POPbeauty en 2002, nous voulions vraiment combler une lacune sur le marché en créant des produits intrépides et amusants qui offraient également des recettes pouvant être utilisées directement et des pigments professionnels sans compromis. 

Pouvez-vous expliquer votre rôle dans POPbeauty et l'inspiration pour la marque ?

   En tant que directeur créatif, je m'efforce de donner le ton et la voix de la marque et je continue à être activement impliqué dans le développement de produits, le marketing et les médias sociaux. Au départ, nous nous sommes inspirés de la culture pop edgy de Londres dans la mode, l'art et la musique. 

Pourquoi la marque a-t-elle décidé de se lancer dans les soins de la peau ? 

POP vise à pimenter votre visage, votre routine de beauté et votre journée, c'est pourquoi nous avons voulu créer des solutions de soins de la peau qui sont ludiques mais qui font efficacement ce qu'elles disent qu'elles font. Nous voulions vous aider à éliminer les conjectures de la beauté en vous aidant à prendre soin de votre peau avec des formules propres et efficaces.

Pouvez-vous nous parler des produits, des emballages et des ingrédients utilisés dans la ligne de soins de la peau ?

Tous les produits contiennent des ingrédients de haute qualité tels que le niacinamide, le cica, le yuzu, le citron vert calamansi, le squalane végétalien et plus encore. Nous voulions proposer une large gamme de produits allant des sérums pour la peau aux masques et hydratants. Plus important encore, nous voulons que les soins de la peau soient amusants, non intimidants et accessibles. Nous sommes également 100 % végétaliens, sans cruauté envers les animaux, et tous nos emballages sont recyclables et proviennent de forêts certifiées durables.

Quelle est votre routine quotidienne de soins de la peau ? 

Cela dépend totalement du jour et de l'humeur de ma peau actuelle. Je suis tout à fait d'accord pour sentir la vibration de votre peau et ensuite ajuster ma routine en fonction de cela - j'aime mélanger les choses. Certains jours, vous avez besoin d'une hydratation supplémentaire, certains jours, votre peau est un peu terne et peut avoir besoin d'être éclaircie, d'autres jours, votre peau est de mauvaise humeur et a besoin d'un peu d'équilibre. Je fais ce que je me sens le mieux ce jour-là. 

Quel est votre produit préféré de la collection skin POPbeauty ? 

C'est toujours une question difficile car j'aime tout, mais tout dépend des jours. Aujourd'hui, j'adore Lit AF Essence, le produit que j'emporterais avec moi sur une île déserte. Il hydrate, dynamise et illumine la peau avec une variété d'ingrédients tels que le yuzu, le squalane végétalien, la niacinamide, le ginseng et plus encore. De plus, il sent plus que délicieux. Si je pouvais, je m'y baignerais. Chaque fois que mon teint semble un peu terne et a besoin d'un coup de pouce supplémentaire, j'utilise Extra Lit-B Shot. C'est un sérum exfoliant doux riche en antioxydants. J'aime l'utiliser comme sérum de nuit et le laisser agir pendant que je dors pour me réveiller avec un teint plus clair et plus lumineux.

La beauté est... 

Faites-en ressortir la confiance, l'individualité, soyez fidèle à vous-même, l'humour, l'intrépidité et l'amour de soi.