Carnets de carrière : Rencontrez Tina Hedges, fondatrice de LOLI Beauty, marque de soins zéro déchet

Construire une marque de beauté sans déchets, biologique et durable à partir de zéro n'est pas une tâche facile, mais encore une fois, Tina Hedges est habituée à surmonter de grands obstacles dans l'industrie de la beauté. Elle a commencé sa carrière derrière le comptoir en tant que vendeuse de parfums et a dû gravir les échelons. Quand elle a finalement "réussi", il ne lui a pas fallu longtemps pour se rendre compte que ce n'était pas ce qu'elle était censée faire. Et donc, en un mot, c'est comme ça que LOLI Beauty est née, ce qui signifie Living Organic Loving Ingredients. 

Avant, nous avons rencontré Hedges pour en savoir plus sur les produits de beauté zéro déchet, la provenance des ingrédients durables et tout ce qui concerne LOLI Beauty.  

Comment avez-vous débuté dans l'industrie de la beauté ? 

Mon premier emploi dans l'industrie de la beauté a été de vendre des parfums chez Macy's. Je viens d'obtenir mon diplôme universitaire et j'ai rencontré le nouveau président de Christian Dior Parfums. Il m'a proposé un emploi dans le marketing et les communications, mais a également dit que je devrais passer mon temps à travailler derrière le comptoir. A cette époque, le e-commerce n'était pas adapté aux marques, il avait donc le bon point de vue. Pour réussir dans le marketing cosmétique, il était essentiel d'apprendre la dynamique de la vente au détail sur le plancher de vente, pour littéralement se mettre à la place des conseillères en beauté. C'était de loin l'un des emplois les plus difficiles que j'aie jamais eus dans l'industrie de la beauté. Après six mois à vendre le parfum masculin Fahrenheit, j'ai obtenu mes badges et on m'a proposé un poste au bureau de publicité et de communication de New York.

Quelle est l'histoire de LOLI Beauty et qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer votre propre entreprise ?

Après presque deux décennies de travail dans l'industrie de la beauté - à la fois dans la grande beauté et dans les startups - j'avais à la fois des craintes pour ma santé et une crise de conscience. La combinaison de ces facteurs m'a amené à l'idée de LOLI Beauty. 

J'ai eu quelques problèmes de santé - des réactions allergiques étranges et spontanées et le début d'une ménopause précoce. J'ai consulté divers spécialistes, de la médecine traditionnelle chinoise à l'Ayurveda, et je n'ai rien eu. Cela m'a fait m'arrêter et penser à tous les cosmétiques toxiques et chimiques dont j'ai été couvert de la tête aux pieds dans ma carrière. Après tout, votre peau est votre plus grand organe et absorbe ce que vous appliquez localement.

En même temps, j'ai commencé à réfléchir sérieusement à la grande industrie de la beauté et à ce à quoi j'avais contribué pendant toutes mes années de travail en marketing d'entreprise. En fait, j'ai aidé à vendre aux consommateurs un grand nombre de bouteilles et de canettes en plastique reconditionnées remplies de 80 à 95 % d'eau. Et si vous utilisez de l'eau pour faire une recette, vous devez ajouter de grandes doses de produits chimiques synthétiques pour créer des textures, des couleurs et des saveurs, puis vous devez ajouter des conservateurs pour arrêter la croissance bactérienne. C'est parce que vous avez commencé principalement avec de l'eau. Avec 192 milliards d'emballages de l'industrie de la beauté qui finissent chaque année dans des décharges, l'excès d'emballages en plastique est un tel handicap pour la santé de notre planète.

Alors, ces deux expériences entremêlées m'ont fait vivre un moment « aha » qui m'a fait me demander : pourquoi ne pas embouteiller et détruire la beauté pour offrir une solution de soin durable, pure et efficace ? C'est ainsi que LOLI est devenue la première marque mondiale de cosmétiques bio zéro déchet. 

Une publication partagée par LOLI Beauty (@loli.beauty) sur 2 juillet 2019 à 10 h 08 HAP

Pouvez-vous expliquer ce que signifie zéro déchet ?

Nous sommes zéro déchet dans la façon dont nous achetons, développons et emballons nos produits pour la peau, les cheveux et le corps. Nous nous approvisionnons en ingrédients de superaliments recyclés, les mélangeons dans des formules multitâches puissantes et sans eau pour la peau, les cheveux et le corps, et les emballons dans des matériaux recyclés, recyclables, réutilisables et compostables dans le jardin. Notre mission est de promouvoir un changement de beauté pur et conscient et nous sommes très fiers d'avoir récemment reçu le CEW Beauty Award for Excellence in Sustainability.

Quel est le plus grand défi auquel vous faites face lorsque vous essayez de lancer une marque de beauté bio et sans déchets ? 

Si vous essayez vraiment de réaliser une mission zéro déchet, les deux plus grands obstacles à surmonter sont de trouver des ingrédients et des emballages durables. Il y a tellement de "lavage de la durabilité" en cours avec les fournisseurs. Par exemple, certaines marques utilisent des tubes en plastique biosourcé et les présentent comme une option durable. Les tubes biosourcés sont en plastique, et bien qu'ils puissent se biodégrader, cela ne signifie pas qu'ils sont sans danger pour la planète. En fait, ils libèrent des microplastiques dans notre alimentation. Nous utilisons des contenants en verre rechargeables de qualité alimentaire et des étiquettes et des sacs adaptés au compost de jardin. En termes d'ingrédients, nous travaillons directement avec le commerce équitable, des agriculteurs durables du monde entier pour transformer des ingrédients issus d'aliments biologiques. Nos deux exemples élixir de prune, un sérum superalimentaire à base d'huile de noyau de prune française recyclée et de notre Noix de datte brûlée, un merveilleux baume fondant à base d'huile de pépins de datte transformée du Sénégal. 

Pourriez-vous nous en dire un peu plus sur les ingrédients utilisés dans vos produits ?

Nous travaillons avec des fermes et des coopératives du monde entier pour trouver des ingrédients nutritifs, purs et puissants. Cela signifie que nous n'utilisons pas seulement des ingrédients ultra-raffinés de qualité cosmétique qui ont tendance à perdre leur vitalité et leur valeur nutritionnelle. Nos ingrédients ne sont pas non plus testés sur les animaux (comme nos produits), ils sont non OGM, vegan et bio. Nous sommes ravis d'être les premiers à découvrir les sous-produits uniques des aliments biologiques jetés et à découvrir leur potentiel en tant que produits de soin de la peau efficaces - tels que l'huile de prune dans notre élixir de prune.

Pouvez-vous nous parler de vos soins de la peau?

Je crois que la partie la plus importante de votre routine de soins de la peau, surtout si vous êtes sujette à l'acné, grasse ou préoccupée par le vieillissement, est un bon nettoyage. Cela signifie éviter les nettoyants savonneux et moussants qui peuvent perturber le délicat manteau pH-acide de votre peau. Plus vous utiliserez de nettoyants nettoyants, plus votre peau sera grasse, plus l'acné ou les peaux rouges, irritées et sensibles apparaîtront facilement, sans parler des rides et ridules. j'utilise notre Eau micellaire à la camomille et à la lavande - biphasé, en partie huileux, en partie hydrolat, qu'il faut secouer et appliquer sur un coton ou une débarbouillette. Élimine en douceur tout le maquillage et la saleté, laissant la peau lisse et hydratée. Ensuite, j'utilise notre Orange douce or Eau de rose puis appliquer élixir de prune. La nuit j'ajoute aussi Brûlée aux carottes et chia, baume anti-âge ou Noix de datte brûléesi je suis super sec. Plusieurs fois par semaine, j'astique ma peau avec notre Purifier les Graines de Maïs Violet, et une fois par semaine je fais un masque détoxifiant et cicatrisant avec notre Pâte de noix de coco matcha.

Avez-vous un produit LOLI Beauty préféré ?

Oh, c'est si dur - je les aime tous ! Mais si vous ne pouviez avoir qu'un seul produit dans votre placard, je passerais de élixir de prune. Il agit sur votre visage, vos cheveux, votre cuir chevelu, vos lèvres, vos ongles et même votre décolleté.

Une publication partagée par LOLI Beauty (@loli.beauty) sur 15 juillet 2019 à 12 h 35 HAP

Que voulez-vous que le monde sache sur la beauté pure et organique ?

Une marque biologique ne signifie pas nécessairement qu'elle est emballée ou formulée de manière écologique. Vérifiez la liste des ingrédients. Y a-t-il le mot "eau" dedans ? S'il s'agit du premier ingrédient, cela signifie qu'il se trouve dans environ 80 à 95 % de votre produit. De plus, si l'emballage est en plastique et coloré de différentes couleurs au lieu d'être étiqueté, il est plus susceptible de se retrouver dans une décharge que d'être recyclé.