Carnets de carrière : comment la fondatrice de Saint Jane Beauty, Casey Georgeson, a lancé CBD Beauty Space

Saint Jane Beauté a fait irruption sur la scène en 2019 avec un seul produit phare : Un sérum de beauté luxueux à base de 500 mg CBD à spectre complet. À l'époque, le CBD était un nouvel ingrédient de beauté et il y avait encore beaucoup de règles autour de lui, mais le fondateur Casey Georgeson savait qu'il fallait l'introduire soins de la peau de luxe marché. Moins de deux ans après son lancement, Saint Jane Beauty a été repris par Sephora et a élargi ses offres pour inclure une variété de Produits d'infusion CBD, y compris son nouveau Crème hydratante aux pétales. Nous avons récemment eu l'occasion de parler avec Georgeson du succès apparemment instantané de la marque, ainsi que de certains des pièges liés au fait d'être un pionnier de la beauté au CBD. Continuez à lire pour lire l'intégralité de l'interview. 

Après avoir développé plusieurs grandes marques de beauté, qu'est-ce qui vous a poussé à prendre du recul et à créer la vôtre ? 

Avant la beauté, j'ai commencé à créer des marques dans le domaine du vin. En 2005, j'ai travaillé pour une grande entreprise, The Wine Group, où j'ai créé une marque appelée Vignobles Cupcake. C'est la première marque que j'ai créée et elle a connu un grand succès. Après cela, j'ai fait une école de commerce et la beauté me manquait beaucoup. Ainsi, à l'été 2007, j'ai travaillé chez Sephora en tant que premier stagiaire MBA. C'était tout simplement incroyable - et je savais que c'était ce que je voulais faire quand j'aurais obtenu mon diplôme. 

Après mes études, j'ai travaillé chez Kendo et Sephora où j'ai créé Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James et Disney pour Sephora. J'ai toujours aimé créer des marques, mais je savais qu'être fondateur était une toute autre chose. C'était censé me catapulter dans ce monde où je n'étais pas sûr d'être à l'aise - j'ai toujours aimé être dans les coulisses et avoir quelqu'un d'autre pour raconter l'histoire de la marque.

J'ai en quelque sorte caressé l'idée de créer ma propre marque, mais je n'avais pas d'idée géniale qui m'inspirerait à faire cet acte de foi dans le monde du fondateur. Puis j'ai découvert le CBD et tout d'un coup c'était l'idée de marque la plus claire que j'aie jamais eue. Je pensais que cette molécule était si intéressante pour les soins de la peau en raison de ses propriétés anti-inflammatoires et du fait qu'elle contient de puissants antioxydants. Je pensais que c'était l'un des ingrédients de soins de la peau les plus excitants de notre époque et la marque a décollé très rapidement par la suite. 

Vous attendiez-vous non seulement au CBD en tant qu'ingrédient, mais aussi à la marque pour exploser aussi rapidement qu'elle l'a fait ? 

Non, et en regardant le calendrier de lancement de 2019, c'était comme un canon sorti de la porte. C'était comme un moment "wow" quand cette marque a vraiment capté l'attention des gens et capturé leurs cœurs et leurs esprits plus que toute autre marque sur laquelle j'ai jamais travaillé. Il avait une connexion si instantanée avec la communauté que nous avons construite. J'en suis vraiment fier, car nous étions autofinancés, minuscules et fragmentés - non pas que nous disposions d'énormes budgets. Toutes les autres marques que j'ai créées étaient pour une entreprise géante et avaient une rampe de lancement pour leur donner vie. Pour cela, une petite et puissante équipe travaillait chez moi. J'en suis vraiment fier.

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Avez-vous déjà eu peur de créer un produit avec du CBD car il y avait tant de règles qui l'entouraient ?

Je n'aurais probablement pas dû être aussi optimiste que je l'étais, mais cela semblait tellement déraisonnable que le CBD soit traité comme autre chose qu'une vitamine. J'étais très juste à ce sujet - j'ai pensé: "Cela devrait être dans les soins de la peau." C'est très bon pour vous. Sachant ce que je sais maintenant sur les ennuis que je pouvais avoir à l'époque où il y avait une autre drogue au programme - là où se trouve l'héroïne - c'est juste fou de le dire même à voix haute... Je pourrais en faire beaucoup. problème. Mais j'étais en Californie, où le cannabis venait d'être légalisé, et je pensais que tout allait bien. Nous avons atteint la scène nationale après leur passage compte agricole [qui a légalisé les produits CBD]. J'étais tellement convaincue qu'il s'agissait de la bonne molécule pour les soins de la peau que je sentais que tout devait rattraper son retard - et c'est arrivé, mais j'étais probablement un peu grosse pour mon pantalon.

Vous considérez-vous comme un pionnier du CBD pour ceux qui veulent l'introduire dans l'espace beauté ?

Je dis que le CBD ressemble beaucoup à l'époque post-interdiction du vin parce que c'est le contexte dont je suis sorti et c'est vraiment un peu comme ça. Cela ressemble toujours au Far West - il existe de nombreuses marques qui sont déjà venues et reparties, mais il y a tellement de place pour que tant de marques réussissent. Et je crois vraiment qu'ensemble, nous sommes beaucoup plus forts et chacun a sa propre séquence. C'est une rude concurrence et c'est une industrie avec beaucoup de potentiel. Mais vous savez, je suis le premier à me lever et à dire : "Si vous voulez lancer une marque de CBD, je vais vous aider parce que j'ai tellement appris sur ce qu'il ne faut pas faire." 

Beaucoup de choses ont changé depuis que nous avons commencé et les règles changent si vite. Par conséquent, je suis toujours plus qu'heureux de partager mes connaissances avec d'autres fournisseurs de marque qui débutent afin qu'ils puissent éviter certains écueils.

Votre dernier lancement est une crème hydratante aux pétales - quelle en a été l'inspiration ?

J'ai été inspiré par la douceur des pétales de fleurs. Nous travaillions sur une séance photo pour Un sérum de beauté luxueux et nous étions en train de disposer tous ces pétales et plantes, et j'ai pensé, "Ces pétales sont si incroyablement doux." Pourquoi sont-ils si doux ? Qu'est-ce qui leur donne une telle texture? C'est la combinaison parfaite d'hydratation et de nutriments. 

Nous avons donc commencé à développer cette formule avec l'idée que nous voulions une texture vraiment légère, mais nous voulions vraiment améliorer l'absorption profonde de cette hydratation. En tant que telle, la formule est très unique - elle ne ressemble pas à une crème grasse, mais elle hydrate également la peau toute la journée. Pour les extraits de fleurs, il s'agissait de savoir quelles fleurs devaient compléter les propriétés apaisantes du CBD et l'élasticité de la peau. Ainsi, l'hibiscus, le magnolia, le frangipanier, le lotus rose et la marguerite sont merveilleux à eux seuls pour la peau, mais dans la formule ils se rejoignent dans un bouquet de fleurs symphonique.

Quel est le conseil beauté que vous aimeriez donner à votre jeune moi ?

Ce n'est pas le plus dramatique, mais buvez beaucoup d'eau. C'est un peu cliché, mais je remarque une telle différence quand je n'ai pas assez d'eau pendant la journée. Ma peau est éclatante et plus ferme quand j'ai beaucoup d'eau. Découvrez comment rester hydraté tout au long de la journée - même si c'est le rituel ennuyeux de boire de l'eau toute la journée - car cela se voit sur votre peau. 

Quelle est votre tendance skincare préférée en ce moment ?

J'aime beaucoup la philosophie selon laquelle vieillir est un cadeau. Et j'aime cette idée que le rajeunissement n'est pas le but. Voulez-vous vivre jusqu'à 95 ans ou pas ? Penchez-vous gracieusement vers l'idée de vieillir et d'aimer votre peau, même si cela montre toutes vos lignes de rire comme une feuille de route vers votre passé. C'est la seule peau que vous aurez pour la vie, alors arrêtez d'être en colère contre elle, arrêtez de la combattre, arrêtez de la critiquer, sachez simplement que c'est la vôtre et la seule peau que vous aurez. Donc j'aime vraiment que ce changement se produise.