Comment Deepika Mutyala, fondatrice de Live Tinted, redéfinit la beauté pour les personnes de couleur

De nos jours, vous pouvez feuilleter presque tous les magazines de beauté ou de mode et voir toutes sortes de personnes dispersées sur les pages. Mais au début des années 2000, quand Deepika Mutyala grandissant à Houston, au Texas, ce n'était pas le cas. Cependant, au lieu de déplorer la sous-représentation, elle a commencé à mettre les roues en marche pour changer le récit pour elle-même et d'autres filles basanées à travers le monde. 

Débutant sa carrière dans l'industrie de la beauté, elle a posté instructions vidéo comment la bonne couleur avec du rouge à lèvres et il a rapidement gagné des millions de vues. Cette vidéo a été le catalyseur de sa mission de rendre la beauté plus accessible aux personnes de couleur, qui a rapidement conduit au lancement Tonification en direct. 

Ce qui a commencé comme beauté inclusive Depuis lors, le conseil communautaire est devenu une marque de cosmétiques et de soins de la peau primée sans intention de ralentir. Nous avons récemment eu l'occasion de parler avec Mutyala alors qu'elle se prépare à étendre Live Tinted dans une nouvelle catégorie de soins de la peau l'année prochaine. Ci-dessous, elle partage comment sa culture a façonné chaque aspect de la marque et quelles mesures elle pense que l'industrie de la beauté doit prendre pour devenir encore plus inclusive.

En gros, est-ce que votre vidéo virale vous a amené à créer la communauté Live Tinted ?

Oui et non. Je dirais que ma vidéo virale est ce qui a vraiment lancé mon parcours en tant qu'influenceur, mais la création de Live Tinted en tant que plateforme communautaire était en fait le résultat de toute ma carrière dans l'industrie de la beauté. En commençant du côté de l'entreprise, puis en devenant un influenceur, j'ai vraiment réalisé qu'il n'y avait pas d'endroit centralisé où les gens pouvaient venir discuter de sujets tabous dans l'industrie - des choses comme la coloration et les poils du visage, par exemple. Je pense que les discussions comme celle-ci sont plus standard maintenant, mais c'était en 2017 quand je n'avais tout simplement pas l'impression que cela importait. Donc, lancer Live Tinted en tant que plateforme communautaire était très important pour moi. Maintenant, nous en avons fait une communauté et une marque très, très cool. 

L'objectif était-il dès le départ de faire de cette communauté une marque de beauté à part entière ?

Quand j'avais 16 ans, je vivais à Houston, au Texas, et j'ai toujours dit à mes parents que j'allais créer ma propre marque de cosmétiques. Ce désir est né du fait que j'ai parcouru les allées entre les salons de beauté et que je n'ai vu personne comme moi, et que je n'ai jamais vu de produits qui fonctionneraient pour moi. Je me suis toujours dit que je changerais ça. Donc, chaque étape de ma carrière m'a en quelque sorte conduit à ce moment. Le fait que tout cela se produise est très surréaliste et un rêve devenu réalité à coup sûr.

Quelle a été l'inspiration derrière le nom Live Tinted ?

En grandissant, j'ai toujours pensé que je nommerais ma propre marque de beauté quelque chose comme "beauté profonde" - un jeu sur mon nom - mais aussi parce que je voulais qu'elle soit connue pour ses tons de peau plus profonds afin que la marque soit vraiment tout autour de nous [ les personnes à la peau plus foncée]. Mais je ne voulais vraiment pas que cette marque parle de moi, et le simple fait d'utiliser le mot "profond" me donnait l'impression que c'était le cas.

Je vivais toute cette révélation et je savais que je voulais que la marque soit collective. J'ai donc eu l'impression que le mot teinté nous rassemblait vraiment parce que nous avons tous des tons de peau et je voulais normaliser les tons de peau plus profonds dans le cadre d'une histoire plus large. Je pense que "vivre teinté" est comme un mantra : en vivant teinté, vous vivez et embrassez vraiment votre teint et vos sous-tons ; et être fiers de leur identité et de leur culture. 

À quel moment avez-vous décidé de commencer à créer des produits après le lancement du site communautaire ?

Eh bien, au début de la plateforme communautaire, nous avons mené des sondages et posé des questions pour connaître les membres de la communauté et comprendre ce qu'ils voulaient voir de nous. L'une des enquêtes que nous avons menées était : "Qu'est-ce qui est le plus important pour vous dans le domaine de la beauté ?" Un nombre écrasant de la population a déclaré que leur problème de beauté numéro un était l'hyperpigmentation et les cernes. Donc, vous savez, ma vidéo sur la correction des couleurs des cernes est devenue virale en 2015 et nous avons posé cette question au début de 2018 ; trois ans plus tard, les gens étaient toujours confrontés au même problème. Trois ans plus tard, je pensais que l'industrie avait corrigé sa trajectoire et corrigé la situation. Entendre cela de cette communauté fidèle de personnes de couleur m'a donné l'impression que nous devions trouver une solution. Entrer HueStickqui a été lancé en 2019.

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Je pense que la chose la plus intelligente que nous ayons faite est de tirer des leçons de ma vie d'influenceur et de travailler dans l'industrie et de reconnaître que la correction des couleurs est un outil convivial pour les artistes. Nous l'avons rendu convivial en en faisant un multistick de tous les jours, mais dans des teintes explorant la correction des couleurs. Il est très important pour moi d'être une marque synonyme d'innovation, simplement parce que je suis dans l'industrie depuis si longtemps. Je veux que ce soit une marque dépassée qui me survivra. Nous prenons donc vraiment notre temps pour créer des produits de qualité dont notre communauté est fière. 

En l'espace de deux ans, Live Tinted a été racheté par Ulta - qu'est-ce que cela signifiait pour vous d'être la première marque sud-asiatique à y être vendue ?

Cela signifiait le monde entier, et cela ressemble toujours à un moment de "pince-moi". Je suis fier que nous puissions faire cela pour la communauté sud-asiatique, mais j'espère aussi que je ne suis pas le dernier. J'espère que ce n'est que le début pour de nombreuses autres marques car nous devons normaliser cela. Pour moi, il s'agit de normaliser la peau teintée et de faire en sorte que chaque fille basanée se voie dans son personnage. Par conséquent, travailler dans le plus grand magasin de cosmétiques semble être la bonne façon de poursuivre notre mission. 

Comment votre culture influence-t-elle les décisions que vous prenez concernant Live Tinted ?

Il joue un rôle dans chaque décision que je prends, de l'embauche à la collecte de fonds et aux décisions des investisseurs, en passant par le développement de notre produit. J'essaie toujours de trouver des façons d'inclure ma culture. Lorsque nous avons lancé la couleur baie riche et vibrante de HueStick, nous l'avons appelée "gratuite" parce que pour la première fois, je me sentais libre de porter une couleur vibrante sur mon teint. Nous l'avons célébré avec Holi, la fête des couleurs dans ma culture. 

Je ne veux jamais devenir une marque de produits qui ne se soucie pas de la communauté. De cette façon, vous verrez que chaque petit détail de nos produits vient de ma culture. Par exemple, nos emballages sont en cuivre. Cette couleur est largement utilisée non seulement dans la culture de l'Asie du Sud, mais également dans de nombreuses autres cultures. J'aime beaucoup l'idée de réunir des personnes de cultures différentes à travers la beauté. C'est vraiment mon objectif avec cette marque, c'est que dans chaque détail, vous voyez un peu d'où vous venez.

Parlez-moi de votre dernier produit, HueGuard.

TeinteGarde c'est un apprêt et un hydratant SPF minéral qui ne laisse pas de résidu blanc sur la peau. Il nous a fallu beaucoup de temps pour amener cette formule là où elle est. Il a une belle teinte de souci, car dès le début, je ne voulais pas que nous créions une sensation de blancheur sur notre peau, car c'est ce qu'on nous a dit toute notre vie était considéré comme beau. Je suis donc vraiment fier même du petit détail qu'il commence comme une teinte d'ongle et se fond ensuite parfaitement dans votre peau. 

Il avait une liste d'attente de 10,000 XNUMX personnes avant même que nous lancions le produit parce que nous avons créé un battage médiatique. Nous savions que notre communauté l'aimerait parce que nous l'attendions avec impatience aussi. Nous attendions qu'une marque propose un SPF afin que nous puissions résoudre des problèmes spécifiques pour nous. Je vais vous dire que beaucoup de gens m'ont dit que cela ne fonctionnerait pas - et c'est juste un autre rappel pour suivre votre intuition parce qu'ils se sont trompés. 

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En vous éloignant un instant de Live Tinted, pourquoi pensez-vous que l'industrie de la beauté a été si lente à s'adapter aux personnes de couleur ?

Je ne pense pas qu'ils y aient été forcés. Ainsi, lorsque vous voyez une demande provenant d'une partie de votre entreprise, vous continuez à créer de l'offre pour cette demande. C'est vraiment ironique, car comment pouvez-vous vous attendre à ce qu'il y ait une demande si vous n'avez pas de produits conçus pour ce public ? Lorsque vous regardez le pouvoir d'achat des personnes de couleur, le montant qu'elles dépensent se compte en milliers de milliards de dollars. C'est vraiment décevant qu'il ne soit pas satisfait, mais en même temps j'ai bon espoir pour ce qui va arriver dans le futur. C'est vraiment formidable de voir combien de changements ont eu lieu au cours des cinq dernières années. J'ai un espoir et un rêve (et je pense que cela deviendra une réalité) qu'il y ait toute une génération de personnes qui n'auront même pas ces conversations. C'est vraiment excitant pour moi. J'essaie donc de me concentrer sur le positif, mais malheureusement cela a pris tellement de temps.

Quels succès espérez-vous encore voir dans l'industrie ?

La diversité devrait être présente à tous les niveaux de l'entreprise. Cela ne peut pas être quelque chose d'unique dans les campagnes. Je pense que plus les marques diversifient leurs employés, plus elles diversifient leurs visions et leur façon de penser au quotidien. Et donc je pense personnellement que nous avons beaucoup de chance d'avoir une équipe super diversifiée, et cela a été vraiment utile. Je veux dire que ce n'est pas un calcul mathématique élevé, embauchez différents talents pour créer de la diversité dans votre marque. J'espère que d'autres marques en prendront conscience à l'avenir.

Quels conseils donneriez-vous à ceux qui souhaitent créer leur propre marque ?

Il y a des entrepreneurs qui trouvent des lacunes sur le marché, mais tous ne trouvent pas ces lacunes grâce à leur propre expérience. Trouver un espace blanc, qui me connecte également sur le plan personnel, m'a aidé à traverser les jours très difficiles de l'entrepreneuriat, car je comprends que cette marque est plus grande que moi. Lorsque vous êtes un entrepreneur, c'est une montagne russe - vous pouvez avoir un minimum le même jour que vous avez un maximum. Si vous créez une marque basée sur une mission personnelle et qu'il y a un but derrière cela, vous vous réveillerez chaque jour en admiration devant votre travail. 

Enfin, quelle est votre tendance beauté préférée en ce moment ?

Des gens qui acceptent des choses que nous considérions comme des défauts. Par exemple, même si nous avons un HueStick correcteur de couleur, il y a de nombreux jours où je bascule mes cernes. Je pense que plus nous voyons des gens faire cela, plus ils se sentent en confiance et à l'aise dans leur peau. Je suis très heureux qu'aujourd'hui la beauté soit également traitée selon le principe «moins c'est mieux». 

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